كيف تستخدم مواقع المقارنة للعثور على فندق مناسب

 1. لقد أخفقوا في المستخدمين لأنهم يكافحون من أجل تقديم نتائج بحث عالية الجودة للأشخاص الذين يتطلعون إلى شراء السلع والخدمات.

2. فشلوا في الأعمال التجارية لأن نموذج إعلان افضل موقع لحجز الفنادق في السعودية الدفع بالنقرة أصبح قديمًا ؛ نتيجة لذلك ، يتم إهدار جزء كبير من ميزانية إعلانات الشركة.

يظهر جيل جديد من مواقع المقارنة التي تمنح المستخدمين مستوى من التعقيد في عمليات البحث عن السلع والخدمات. يستخدمون أيضًا نموذج إعلان الدفع لكل بيع الذي يحسن كفاءة الأعمال.

سأستخدم صناعة الفنادق لإثبات هذه الادعاءات.

عمليات البحث المتعلقة بالأعمال التجارية والمعلومات

يمكن تصنيف عمليات البحث على Google إلى نوعين ؛ عمليات البحث عن المعلومات وعمليات البحث المتعلقة بالعمل.

عمليات البحث عن المعلومات لا تنتهي عادة ببيع. سيكون لديهم عدد قليل جدًا من الروابط الإعلانية أو ليس لديهم ارتباطات في نتائج البحث. النتائج التي تم الحصول عليها ذات جودة جيدة وسيجد المستخدم عادةً ما يريد في المواقع القليلة الأولى التي يتم عرضها. لن يتغير هذا الجانب من Google. سيكون Google دائمًا ممتازًا في عمليات البحث عن المعلومات.

عمليات البحث المتعلقة بالأعمال

عمليات البحث المتعلقة بالعمل هي تلك التي تنتهي عادةً ببيع. سيكون لديهم عدد كبير من الروابط الدعائية في النتائج. يمكن أن يغمر المستخدم عدد المواقع ذات الصلة التي يتم إرجاعها ويقضي وقتًا طويلاً في مشاهدة كل موقع لمعرفة أي منها لديه أرخص الأسعار. قد يتم تشويه النتائج بواسطة مشرفي المواقع عديمي الضمير الذين استخدموا الحيل المخادعة للتلاعب بموقعهم في أعلى القائمة.

هناك طريقتان يمكن من خلالهما لمالك موقع الويب التجاري الحصول على صفحات الويب الخاصة به في نتائج بحث Google. الأول هو تقديم عروض أسعار لـ "كلمات البحث الرئيسية" في Google AdWords والظهور على شكل "رابط إعلاني". والثاني هو إجراء تحسين محرك البحث (SEO) على موقع الويب ونأمل أن يؤدي ذلك إلى تحسين وضعك في نتائج البحث العامة.

يستخدم برنامج AdWords نموذج إعلان الدفع بالنقرة. يمكن أن يكون برنامج AdWords وسيلة مكلفة لتسويق موقع ويب. ستقدم العديد من الشركات المزايدة على نفس "الكلمات الرئيسية للبحث" مما يؤدي إلى ارتفاع السعر. ستظهر الشركة التي تقدم أعلى سعر على أنها أعلى رابط إعلاني. سيظهر ثاني أعلى مقدم عرض على أنه الرابط الإعلاني الثاني ، وهكذا.

نموذج الدفع لكل نقرة بعيد كل البعد عن الكمال. هناك "انقر الاحتيال" حيث تقوم برامج مواقع الويب الآلية بإنشاء نقرات مزيفة لتشغيل فواتير إعلانية كبيرة. لا يعني مجرد نقر المستخدم عليه أنه أجرى عملية شراء. في كثير من الأحيان يمكن أن تكون نسبة النقر إلى البيع منخفضة تصل إلى 2-5٪.

SEO

يمكن أن يكون تحسين محركات البحث أيضًا مكلفًا. يستغرق الأمر وقتًا ويتطلب معرفة متخصصة لا تأتي بثمن بخس عند التعاقد عليها. يتطلب تحسين محركات البحث ، عند إجرائها إلى افضل فندق مطل على الكعبة أقصى حد ، تحليل كل كلمة وكل رابط في الصفحة وتحديد موضعه بشكل صحيح. جزء كبير من مُحسّنات محرّكات البحث هو أيضًا في محاولة لاكتساب روابط واردة ؛ روابط من مواقع أخرى إلى مواقعك الخاصة. يستغرق الحصول على روابط عالية الجودة من مواقع عالية الجودة وقتًا طويلاً إذا تم إجراؤه بشكل صحيح.

مثال: صناعة الفنادق

بأخذ صناعة حجز الفنادق كمثال ، يمكننا إظهار عدم فعالية Google. إذا كنت تبحث عن حجز فندق في باريس ، فيمكنك كتابة "فنادق باريس" في Google لمعرفة مواقع الويب المتاحة. يعرف المستخدمون الآن أن لديهم مجموعة واسعة من المواقع عند حجز الفنادق ويمكن أن تختلف الأسعار بشكل كبير بين شركات حجز الفنادق.

يبدو أن الروابط الإعلانية التي تم إرجاعها مع هذا البحث تقدم للمستخدم اختيارًا جيدًا لشركات حجز الفنادق ذات السمعة الطيبة. ما لا يعرفه المستخدم أو يهتم به على الأرجح هو أن تكلفة شركة الحجز من مجرد النقر على أحد هذه الروابط الإعلانية تصل إلى 3.00 جنيهات إسترلينية لكل نقرة. مع الأخذ في الاعتبار أن الشركة قد يكون لديها ما بين 20 إلى 50 نقرة للحصول على عملية بيع واحدة ، فهذه تكلفة كبيرة للشركة. يجب تعويض هذه التكلفة عن طريق فرض سعر أعلى بكثير. من خلال حجز فندق من خلال رابط برعاية ، سيدفع المستخدم مقابل غرفة الفندق أكثر مما هو ضروري.

من المحتمل أن تحتوي نتائج البحث العادية على 1000 موقع على الأقل تسمح بالحجز عبر الإنترنت للفنادق في باريس. كل هذه المواقع ستحاول الوصول إلى لا. 1 موقف. كان من الممكن أن تقضي العديد من المواقع في العشرة الأوائل من النتائج وقتًا وجهدًا ومالًا كبيرًا على تحسين محركات البحث. يجب أيضًا استرداد هذه التكلفة عن طريق فرض سعر أعلى. لكي يحصل المستخدم على غرفة بسعر تنافسي ، سيتعين عليه التحقق من عشرات المواقع المنفصلة.

باختصار ، كل من الروابط الإعلانية ونتائج البحث العادية غير مرضية للمستخدم عند إجراء عمليات البحث المتعلقة بالأعمال.

تتمثل المشكلة الأساسية لـ Google في أنه يستخدم مربع بحث واحدًا (يحتوي على كلمات رئيسية متعددة) لإجراء عمليات البحث الخاصة به. لا يوجد سياق أو معنى أو هيكل مع كلمات البحث الأساسية هذه عند البحث في ملايين المواقع. تعمل خوارزمية بحث Google بشكل جيد عند معالجة عمليات البحث عن المعلومات ولكنها تفشل في الطبيعة الأكثر تعقيدًا لعمليات البحث المتعلقة بالعمل.

ستحتوي مواقع الويب التي ستحل محل Google في النهاية على صفحات إدخال بحث متطورة. سيكون لديهم العديد من مربعات البحث المنسدلة وإدخال النص التي ستكون خاصة بالصناعة التي يبحث فيها المستخدم. ستعرض صفحات إدخال البحث المعقدة نتائج بحث ذات جودة أفضل للمستخدم.

لن يتم استبدال Google ببضعة مواقع ولكن الآلاف من المواقع المختلفة تقدم جميعها معلومات بحث محددة متعلقة بالعمل لتلبية احتياجات عمل محددة. ستلعب مواقع المقارنة دورًا رئيسيًا.

مواقع الويب المقارنة

تقدم مواقع المقارنة بديلاً لـ Google حيث تكون الصناعة تنافسية للغاية وهناك كمية كبيرة من المنتجات المتجانسة. تسمح مواقع المقارنة للمستخدمين بمقارنة الأسعار من العديد من الشركات افضل فنادق مكة وارخصها في رمضان المختلفة دون الحاجة إلى "البحث" عبر كل موقع على حدة. إنهم يعملون كمحرك بحث متخصص ؛ تقوم بإدخال معلمات إدخال البحث ، وإجراء البحث ، ثم النقر فوق موقع الويب الذي يمنحك أفضل سعر.

يبدو أنه لن يكون هناك عدد قليل من مواقع المقارنة التي تسيطر على السوق. الاتجاه هو جعل موقع المقارنة محددًا جدًا للصناعة حتى يتمكن من تقديم معلومات ذات جودة أفضل للمستخدم.

من الأمثلة على مثل هذا الموقع المتخصص موقع مقارنة الفنادق الذي يقارن أسعار الفنادق من العديد من شركات الحجز المختلفة. ستسمح صفحة إدخال البحث للمستخدم بإدخال الوجهة وتاريخ الوصول والمدة ونوع الغرفة وحتى اسم فندق (إذا كان المستخدم يفكر في فندق معين). ستعرض نتائج البحث عن الفنادق الأسعار الحية التي سيتم تجميعها على اسم الفندق حتى يتمكن المستخدم من رؤية "انتشار" الأسعار لكل فندق.

هناك خرافة شائعة حول مواقع المقارنة وهي أنها يجب أن تكون أكثر تكلفة من الذهاب مباشرة إلى الشركة. هذا ليس صحيحا. الأسعار المعروضة هي نفسها كما لو كنت قد ذهبت مباشرة إلى مواقع الويب وبحثت عنها يدويًا بنفسك. يقدمون معلومات حول ما يريده المستخدم دون تحيز ودون أي تكلفة إضافية. النتيجة النهائية لمواقع المقارنة هي زيادة المنافسة وانخفاض الأسعار.